可转移性
 
品牌图画和象征物比品牌称号更具有跨文明的商场可转移性。因为图画和象征物都对错言语信息，受文明要素的影响不像言语信息那样深，对比容易被不一样文明的消费者所认同，因而，品牌图画和象征物对比适用于品牌的商场拓宽和商品延伸。
 
趣味性
 
品牌象征（特别象征物）比品牌称号更具有趣味性：如麦当劳大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等品牌象征物，都充满情味和故事色彩，比它们的品牌称号更吸引人。因此方便面品牌取名也可以借此办法。
 
有形性
 
品牌象征规划比品牌取名更具有有形性（或形象性）。
 
简练性
 
品牌图画和象征物比品牌称号（文字）更简练：如英国的威斯特敏斯特国民银行（National Westminster Bank）的称号对比冗长，而这个品牌的图画象征——一个三角形符号十分简练，因而常常很方便地被用于该银行的营销材料和管理材料上。
 
可记忆性
 
品牌图画和象征物/吉祥物规划比品牌称号（文字）更具有可记忆性和可识别性。可以运用这一点来加强品牌称号的可记忆性和可识别性，即加强消费者心里品牌象征与品牌称号之间的联络。